ネーミング

■ネーミングは大事　（2004/04/17）　

東京ばな奈「見ぃつけたっ」というお菓子をご存じでしょうか？

私は、子供たちからのリクエストで知ったのですが、
現在、東京駅構内の人気ナンバー１商品だそうです。

バナナの形をしたスポンジケーキの中に、
天然バナナを裏ごしして作ったカスタードクリームを
ふんわりと包んだこのお菓子は子供達に大受けでした。(^^

でも、味もさることながら、東京ばな奈というネーミングが
人気ナンバー１商品となった大きな要因の
ひとつなのでは？と私は思ってます。

１）"東京"と地域名が入っている

まず、"東京"って入ってるのが
みやげ物として、買う側の立場に立っていますねぇ～。(笑)

２）遊び心がある

また、東京ばな奈「見ぃつけたっ」と言う商品名は
遊び心があって楽しいネーミングだと思います。

特に、このお菓子を買うであろう客層に
ばっちり合っていますネ。

３）記憶に残る

東京ばな奈（とうきょう・ばなな）ってとっても
覚えやすいネーミングだと思いませんか？

クチコミで伝えていく際にも
インパクトがあって覚えやすい名前の方が
絶対伝わりやすい思います。

今回、東京ばな奈を考察してみて、やっぱり商品のネーミングって
大事だなぁ～とつくづく感じました。

話はちょっと違いますが
WEBサイトのネーミングも大事だと思います。

ちなみに、播州ハムのホームページは
「播州ハムほりほり支店」っていう変なサイト名なのですが
これは．．．

・播州ハム工業所のホームページだとインパクトが弱い。

・関西圏以外のお客様の中には、播州（ばんしゅう）と読めない方がいる。

・ほりほりという言葉は子供でも覚えやすく、
　何となく楽しいイメージがある。

・お客様に事前アンケートを取ったところ、
　男性の一部からは「ふざけている」というご意見を頂いたが
　メインターゲットとして考えていた20代後半～30代の女性からは
　強い支持を頂いた。

と言うような理由があります。また、結果オーライだったのですが

・サイト名に「ハム」という単語が入っていたお陰で
　検索エンジン対策上有利だった。

・「播州」という地名が入っていたお陰で
　兵庫県のおみやげ品としてご紹介頂くことが多くなってきた。　

名は体を表すと良く言いますが
やっぱ、ネーミングの世界も深いですネ。